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        家居建材年底沖刺市場 計劃恐難實現
        Date: 2015/11/13

         

        2015年第四季度即將過半,在婚房裝修、年底入住新房兩大因素的利好下,目前正值裝修高峰,剛需徹底釋放,家居賣場、建材門店自然不會錯過難得的促銷機會,紛紛舉行各種優惠活動進行年底沖刺。不過,在整體市場慘淡的情況下,短時間的沖刺恐怕也只是杯水車薪,年度收成計劃恐成空話。

        ■市場:

        年底沖刺優惠幅度大

        在傳統意義上的金九銀十月份,家居商家均沒有閑著,各種促銷活動此起彼伏,持續時間之久、優惠幅度之大、投入成本之多都是一年中屈指可數的,因此,在國慶后的將近一個月中,大部分商家都進入相對的訂單梳理和消化期,而如今進入11月中期,意味著今年的年底沖刺階段已經到來。

        記者走訪了解到,新開業不久的紅星美凱龍中山港口商場、富逸裝飾廣場、美居中心都推出了相關促銷活動,本土家居連鎖賣場永盛家具、國泰家具以及不少紅木企業均有優惠。美居中心的安華衛浴、高德瓷磚、陶城瓷磚的優惠幅度較大,且一直以誠信經營贏得了消費者的追捧。永盛家具作為本土第一大連鎖品牌,旗下4家店同時推出年底優惠活動,承諾同款產品全市最低價,多年來,該品牌以完善的服務、合理的價格和過硬的產品質量培育了一批忠實客戶。

        今年的紅木家具市場也不景氣,面對慘淡的整體環境,不少紅木企業尋找自救辦法,從被動等客到主動靠近市場。富寶軒在“雙11”推出了旗袍秀活動,先吸引客戶光顧,再以低折扣鎖住客戶,于古典美中傳播新中式之魅力。偉明軒董事長張石乃作為書法愛好者,以書法會友是其愛好,亦是企業文化體現和文化營銷典型,將書法隨紅木家具贈與消費者,無疑能俘獲客戶芳心。

        業內人士分析,之所以在年前家居賣場的促銷活動如此集中,優惠力度如此之大,是因為“金九銀十”已經消化了部分購買力,而目前離元旦假期還有一個多月,想要搶奪更多的市場份額,必須提前準備舉辦大力度的促銷活動,才能吸引消費者眼球。 另外,年底也有剛性的消費需求需要釋放,商家想把握這一商機,進行年底沖刺。

        需求有限沖刺恐乏力

        一方面是使出渾身招數的商家,一方面是不爭氣的市場。記者了解到,雖然目前正值家居行業消費高峰,但整體環境慘淡使得剛性需求的釋放量有限,在本輪的年底沖刺中,很多商家難以達到預期目標。

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